新媒体营销

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授课逻辑及时代商业大环境的改变（2）当今时代商业大环境的改变。企业从高度依赖媒体到自建媒体发声。消费者也在发生改变:注意力快速转移；更愿意互动；阅读随机无目的；碎片化移动阅读；发声意愿强；社交货币需求。媒体环境在变：媒体形式多元化；渠道和内容重心反转；内容叙述方式发生变化；媒体内容消费革新

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授课逻辑及时代商业大环境的改变（3）当今时代商业大环境的改变。企业从高度依赖媒体到自建媒体发声。消费者也在发生改变:注意力快速转移；更愿意互动；阅读随机无目的；碎片化移动阅读；发声意愿强；社交货币需求。媒体环境在变：媒体形式多元化；渠道和内容重心反转；内容叙述方式发生变化；媒体内容消费革新

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新媒体及营销传播等基本概念解读（1）新媒体是数字化时代到来后出现的各种媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或者智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作是新媒体。

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新媒体及营销传播等基本概念解读（2）新媒体是数字化时代到来后出现的各种媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或者智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作是新媒体。

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新媒体及营销传播等基本概念解读（3）新媒体是数字化时代到来后出现的各种媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或者智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作是新媒体。

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群体及消费者态度的影响因素（1）"大众传播（Mass Communication）是社会媒介组织通过文字（报纸、杂志、书籍）、电波（广播、电视）、电影、电子网络等大众传播媒介，向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的全过程。人际传播：人际传播指个人与个人之间的信息交流。人际传播的形式可以是两个人面对面的直接传播，也可以是以媒体为中介的间接传播。"

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群体及消费者态度的影响因素（2）"大众传播（Mass Communication）是社会媒介组织通过文字（报纸、杂志、书籍）、电波（广播、电视）、电影、电子网络等大众传播媒介，向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的全过程。人际传播：人际传播指个人与个人之间的信息交流。人际传播的形式可以是两个人面对面的直接传播，也可以是以媒体为中介的间接传播。"

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自媒体新解读（1）自媒体（又称个人媒体）：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”"

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自媒体新解读（2）自媒体（又称个人媒体）：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

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自媒体新解读（3）自媒体（又称个人媒体）：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

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媒体传播议程设置的解读（1）该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

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媒体传播议程设置的解读（2）"该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。"

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新媒体信息传播价值及信息源的解读"大众传播媒介在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道会引起公众的普遍关心和重视，进而成为社会舆论讨论的中心议题。决定媒体议程设置的主要因素是新闻价值（news value），而不是有关事件本身的价值。"

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新媒体传播价值中信息、传播链条及用户互动的解读（1）"大众传播媒介在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道会引起公众的普遍关心和重视，进而成为社会舆论讨论的中心议题。决定媒体议程设置的主要因素是新闻价值（news value），而不是有关事件本身的价值。"